Brasserie Champigneulles
Client
Brasserie Champigneulles
Services
Packaging
Année
2024-26
La Brasserie Champigneulles brasse aux portes de Nancy depuis plus d'un siècle. Sur un packaging de bière, tout se joue en rayon : quelques secondes, à trois mètres, au milieu de dizaines d'autres bouteilles. Nous avons développer un packaging qui gagne ce moment-là — sans trahir la marque, et sans compliquer la production.
(Enjeux)
Trois secondes, à trois mètres
Le rayon est l'endroit le plus disputé du commerce : personne ne s'y arrête, tout le monde y tranche. Pour une brasserie centenaire, le piège est double — le lifting qui efface l'héritage pour ressembler aux marques d'à côté, ou le folklore qui transforme l'histoire en décor poussiéreux. Il fallait être vu d'abord, reconnu ensuite, et que les deux disent la même maison.
(Objectifs)
Marquant, cohérent, productible
Trois exigences, aucune négociable. Marquant : le pack doit accrocher l'œil à distance, avant toute lecture. Cohérent : chaque choix — couleurs, typographie, matière — doit rester dans les codes de la marque, pas à côté. Productible : un packaging qui n'existe qu'en maquette n'existe pas ; les contraintes d'impression et de série font partie du brief, pas des mauvaises surprises.
(Approche)
Dessiné à la distance du rayon
Le travail commence à trois mètres : silhouette, masse de couleur, contraste — ce qui se voit avant ce qui se lit. Puis la hiérarchie se resserre : la marque d'abord, le produit ensuite, le détail pour la main qui a déjà saisi la bouteille. Chaque étape a été éprouvée à sa distance de lecture, et chaque choix graphique vérifié contre les contraintes de production avant d'être retenu.
(Résultat)
Prêt pour la série
Le packaging a été livré dans ses fichiers d'exécution, prêts pour l'imprimeur, avec ses règles de déclinaison. Marquant en rayon, fidèle à la maison, reproductible en série sans arbitrage de dernière minute : le travail est pensé pour la chaîne autant que pour l'œil.