CaféClub(Cerino)™
CaféClub(Cerino)
Services
Identité visuelle & direction artistique
Année
2026
Café(Cerino) est un café de spécialité doublé d'un cercle privé — et son identité l'assume à demi-mot : le club s'écrit dans la marque, le cercle se referme entre parenthèses. En vitrine, un excellent café. Entre initiés, une table d'hôtes confidentielle, des dégustations à huis clos, une adhésion sur parrainage.
(Enjeux)
Deux publics, une seule marque
Faire coexister deux réalités sans les opposer : un café ouvert à tous, irréprochable au comptoir, et un cercle d'affaires discret qui n'a besoin ni d'enseigne ni de mot de passe. Le piège était double — le club-house caricatural d'un côté, le café générique de l'autre. Il fallait une identité qui filtre sans exclure : assez chaleureuse pour le passant, assez codée pour le membre.
(Objectifs)
Un système, deux niveaux de lecture
Un wordmark qui porte le café et le club dans le même souffle. Des signes d'appartenance discrets, réservés à ceux qui savent. Et une seule grammaire graphique pour les supports publics — carte, gobelets, affiches — comme pour les supports membres : programmes, carnets, invitations.
(Approche)
Tout est dans la parenthèse
CaféClub(Cerino)™ : la marque se lit d'un trait, le cercle se loge entre parenthèses. Devenues monogramme, elles encerclent Cerino — le chien de la maison, gravure posée en gardien. Autour : une serif condensée d'esprit italien, un rouge signal sur papier gris, l'estampille 1971, un tampon CCC comme un visa. Sur les supports à emporter, le nom se caviarde — C■C■C™ — derrière des fenêtres de crème et de café. Ceux qui savent lisent ; les autres boivent très bien.
(Résultat)
L'essentiel entre parenthèses
Une marque à double fond, jamais à double jeu : le café tourne à plein régime, le cercle se remplit sur invitation, et chaque objet — de la carte rouge au sac argenté frappé CLUB PRIVÉ — répète la même idée : ici, l'essentiel se lit entre parenthèses.
