Prea
Prea
Services
Branding & direction artistique
Année
2024
Prea est un beach club à Barcelone — bar les pieds dans le sable le jour, house et électro la nuit. Deux vies par vingt-quatre heures, deux publics, deux lumières. Et une seule marque pour tenir l'ensemble : nous avons construit l'identité visuelle et la direction artistique qui font le pont entre les deux.
(Enjeux)
Une marque qui vit deux fois par jour
Au coucher du soleil, le lieu change de nature : la terrasse devient dancefloor, la clientèle se renouvelle, la lumière s'inverse. Le piège classique est de choisir son camp — l'identité « plage » qui paraît fade à minuit, ou l'identité « club » illisible en plein soleil. Prea avait besoin des deux sans se dédoubler : une seule marque, deux régimes de lumière.
(Objectifs)
Un système qui absorbe les line-ups
Un club vit au rythme de sa programmation : chaque semaine, de nouveaux noms, de nouvelles affiches, de nouvelles stories. L'identité devait être un cadre, pas un décor — un bloc marque immuable, reconnaissable de loin, et une zone libre qui accueille les line-ups sans que l'ensemble se déforme. La marque reste, la programmation passe.
(Approche)
Le jour et la nuit dans la même grammaire
Plutôt que deux chartes, une seule grammaire à deux températures : les mêmes signes portés par la lumière sur les supports de plage, renversés dans l'obscurité pour les annonces de soirée. Ce basculement suffit à dire l'heure sans changer de marque. À dix mètres sur le sable comme en vignette dans un feed, Prea se reconnaît avant même de se lire.
(Résultat)
Une marque prête à tourner
Le logotype et ses déclinaisons, la palette, la typographie et le système d'annonces événementielles ont été livrés avec leurs règles d'application, de l'affiche au format story. L'équipe peut sortir la communication d'un week-end sans direction artistique d'appoint : le cadre tient, quelle que soit la programmation.
